Para dialogar sobre las herramientas que se han desarrollado gracias a la inteligencia artificial y cómo aprovecharlas en el ámbito profesional contable, la comisión Sector Empresarial del Colegio presentó, el pasado 6 de noviembre, el foro La inteligencia artificial en la contaduría para empresarios, espacio que contó con las participaciones de Javier García Sabaté Payro, José Manuel Zarate Nicolas y Jorge Alvarado Cordero, miembros del Colegio; y Víctor Piñal, director en Umbrella Company.
En la apertura, Víctor Piñal habló sobre el impacto que se ha presentado a raíz de la generación de nuevas tecnologías. Al respecto, resaltó que el uso de internet en México experimentó el mayor crecimiento en ocho años hasta alcanzar a 96.87 millones de personas u 80.8% de la población de seis años o más.
De acuerdo con lo anterior, el especialista comentó que eso se traduce en que más de la mitad de los usuarios de internet en el país, han utilizado una aplicación de inteligencia artificial, “55% de los mexicanos que acceden a la red considera a la inteligencia artificial una tecnología útil para la toma de decisiones; 23% no está seguro si sirve para realizar este tipo de tareas y a 22% le preocupa el uso de esta tecnología”, compartió Víctor Piñal.
Además, habló acerca del modelo de las 6D, el cual plantea pensar en grande e impactar el mundo a través de la evolución tecnológica y las diferentes etapas por las que atraviesan las organizaciones que deciden tener crecimiento exponencial: digitalización, decepción, disrupción, desmonetización, desmaterialización y democratización.
Bajo este contexto, el expositor enfatizó la importancia de que el contador público implemente, resuelva y agilice sus procesos actuales con ayuda de la inteligencia artificial.
Por su parte, Javier García Sabaté y José Manuel Zarate, dialogaron sobre las cinco claves para comprender y enfrentar el ecosistema tecnológico: aprender a preguntar, aprender a buscar, hacer más eficiente una operación, automatizar y simplificar.
Asimismo, los expertos compartieron las principales aplicaciones de la inteligencia artificial en la contaduría, presentaron un ejercicio didáctico en pantalla utilizando Chat GPT, y enlistaron los desafíos y consideraciones éticas que debe tener el profesional al emplear estas herramientas digitales.
Eventos recientes
Esta mañana, autoridades del Colegio, del Instituto Mexicano de Contadores Públicos (IMCP) y de la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (Prodecon) se dieron cita en las instalaciones de La Casa de la Contaduría para presentar el panel Acuerdos Conclusivos: primer medio alternativo de solución de controversias fiscales.El evento, que fue transmitido a través de las redes sociales del IMCP, contó con la participación de Héctor Amaya Estrella, presidente de esta organización, quien abrió la conferencia destacando la trascendencia de estos foros para tener mayor acercamiento entre contribuyentes y autoridades. Amaya enfatizó el esfuerzo por llevar a cabo esta transmisión a todos los colegios federados, resaltando así el compromiso de fomentar un diálogo constructivo y transparente en todo el país.Por su parte, Adolfo Ramírez Fernández del Castillo, presidente del Colegio, subrayó la necesidad de implementar mecanismos de defensa, como los acuerdos conclusivos, para fortalecer la cultura tributaria en México. A raíz de lo anterior, afirmó que “estos recursos son esenciales para garantizar el respeto a la legalidad y la seguridad jurídica, fomentando un entorno de confianza y colaboración”.Al hacer uso de la palabra, Berenice Ayala Ortiz, subprocuradora de Acuerdos Conclusivos y Gestión Institucional en la Prodecon, brindó información clave sobre quiénes pueden hacer uso de este proceso. De la misma forma, destacó las bondades de recurrir a este trámite, como “la posibilidad de regularizar situaciones fiscales, reducción de multas al 100%, la aplicación de tasas de recargos reducidos por prórroga o, incluso, el pago de parcialidades de las contribuciones a su cargo”.Para brindar mayor orientación, se contó con la presencia de César Iván de la Torre Flores, director general de Acuerdos Conclusivos “A” en la procuraduría, quien presentó casos prácticos que ilustraron cómo este recurso ha sido utilizado con éxito por diversos contribuyentes. Además, ofreció orientación sobre los pasos a seguir para presentar un acuerdo conclusivo, exhortando a todos los espectadores a preparar una documentación adecuada.Por otro lado, Martín Parra Aceves, director general de Acuerdos Conclusivos “B”, complementó la charla con una explicación detallada de los criterios que se consideran durante el análisis de las solicitudes. Subrayó que la comunicación abierta y honesta entre las partes es crucial para alcanzar resoluciones satisfactorias.Asimismo, las autoridades compartieron estadísticas sobre las solicitudes de este mecanismo: 19,142 es el promedio de contribuyentes que audita el SAT al año, de los cuales 2,122 son el promedio de acuerdos conclusivos que se presentan en el mismo periodo.Para cerrar el evento, Adolfo Ramírez, en compañía de Rolando Silva Briseño, vicepresidente de Fiscal del IMCP, reconoció a cada uno de los miembros de la Prodecon, hizo entrega de diplomas y reafirmó el compromiso entre el Colegio e IMCP por promover un entorno de cooperación y entendimiento en el ámbito fiscal en México.
El pasado 23 de junio, la comisión SE Auditoría Interna del Colegio celebró el evento Mejores prácticas de sostenibilidad para el gobierno corporativo, destacando cómo los principios ASG (ambientales, sociales y de gobernanza) se han convertido en factores clave para la competitividad y la rentabilidad empresarial a nivel global.María Fernanda Villarreal, asesora de corporativos asiáticos y europeos en el mercado latinoamericano, fue la encargada de dar inicio con las ponencias. En su intervención, destacó la importancia de incorporar los principios ASG como un pilar fundamental dentro de las estrategias empresariales. En ese sentido, enfatizó que la sostenibilidad no debe ser vista como una carga, sino como una oportunidad que puede ayudar a mitigar riesgos y a generar nuevas oportunidades. Asimismo, explicó cómo el gobierno corporativo ha evolucionado a lo largo de las décadas, particularmente después de crisis empresariales como la de Enron, que exigieron una redefinición de los marcos regulatorios y un mayor enfoque en la transparencia y la responsabilidad.Villarreal subrayó que las empresas deben alinearse con marcos regulatorios internacionales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las normativas del Pacto Global de la ONU, y destacó metodologías como el Scope 1, 2 y 3 para medir las emisiones de CO2 en la cadena de valor. Resaltó, además, la relevancia de los comités especializados en sostenibilidad dentro del gobierno corporativo, así como la integración de las finanzas verdes y sostenibles. En este contexto, mencionó los créditos etiquetados para proyectos verdes, sociales y de transición como una herramienta vital para acceder a financiamiento favorable y cumplir con las nuevas expectativas del mercado.Por otro lado, José Luis Arrieta, director general de Grupo Value Asesores, disertó sobre la transición hacia las finanzas sostenibles, un proceso que, en sus palabras, está redefiniendo la forma en que las empresas gestionan sus recursos. Según Arrieta, las finanzas tradicionales, que solo consideraban indicadores financieros, ahora deben incorporar criterios ASG. Subrayó que la resiliencia empresarial, la capacidad de adaptarse a riesgos climáticos y a las fluctuaciones del mercado, son esenciales para asegurar la competitividad de las empresas donde los riesgos medioambientales y sociales son cada vez más palpables.Arrieta también puntualizó cómo los grandes actores financieros, como BlackRock y las Afores, están empujando a las empresas a alinearse con estos nuevos estándares, ya que la sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo para acceder a capital. Mencionó casos específicos de empresas como OMA y Rotoplas, que han utilizado bonos verdes y sostenibles para financiar proyectos que mitigan el impacto ambiental, como la reducción de emisiones de CO2 y la mejora del acceso al agua, respectivamente.Por su parte, Víctor Hugo Vázquez Aguilar, socio fundador de Júpiter Consulting, centró su participación de las normas internacionales de sostenibilidad y su aplicación en el contexto mexicano. Explicó cómo las Normas Internacionales de Información Financiera de Sostenibilidad (IFRS S) complementan los informes financieros tradicionales, centrados en aspectos como el cambio climático y los riesgos sociales. Vázquez destacó que, a partir de 2025, las emisoras en la Bolsa Mexicana de Valores deberán cumplir con estas normativas, lo que representa un desafío y una oportunidad para las empresas locales que deberán adaptarse a estos nuevos estándares internacionales.En cuanto al gobierno corporativo, Vázquez señaló que el consejo de administración debe jugar un papel clave en la integración de la sostenibilidad, asegurándose de que los riesgos y oportunidades materiales sean conocidos y gestionados adecuadamente. De igual forma, hizo hincapié en la importancia de contar con informes de sostenibilidad que estén alineados con los estados financieros, lo que permitirá una toma de decisiones más informada.Por último, Tania Jocelyn Cruz Ramírez, directora de Auditoría y Control Interno en Pernod Ricard México, compartió cómo la empresa multinacional, a la cual pertenece, ha integrado las prácticas sostenibles en su modelo de negocio. Cruz Ramírez detalló cómo la empresa está trabajando para cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, cubriendo áreas como la regeneración del terruño, la equidad de género y la circularidad de recursos. Compartió que la empresa ha establecido KPIs globales para medir su progreso en la sostenibilidad, y en 2025 planean hacer un reporte formal alineado con las normativas europeas.Además, destacó cómo Pernod Ricard ha implementado iniciativas para reducir su impacto ambiental, como la optimización del uso de agua y energía y la colaboración con proveedores que siguen prácticas sostenibles. A nivel social, la compañía se ha enfocado en la equidad salarial y la inclusión de mujeres en puestos de liderazgo. Cruz Ramírez concluyó que estas prácticas no solo son importantes para cumplir con las regulaciones, sino que también ofrecen una ventaja competitiva.
El Colegio llevó a cabo el curso Marketing digital y redes sociales para emprender con éxito, diseñado para proporcionar herramientas esenciales a emprendedores en el ámbito digital. Este evento, que tuvo lugar el 21 de junio, contó con la participación de Mariel Hayde Uribe Hernández, experta en Estrategia Fiscal y miembro de la comisión técnica del Sector Empresarial; Jorge Alvarado Cordero, cofundador de Grownomics y presidente de la misma comisión, quien también moderó el evento; y la conocida influencer Samantha Michelle Uribe Hernández.El programa ofreció una introducción completa al marketing digital, en el que se analizó el mercado del consumidor y su demografía, el proceso de decisión de compra, las ventas en línea y la evolución del marketing, incluyendo el fascinante mundo del neuromarketing. Se exploraron las influencias sociales y psicológicas que afectan el comportamiento del consumidor, así como la famosa jerarquía de necesidades de Maslow.Entre los temas destacados, se profundizó en cómo se toman las decisiones, el concepto del cerebro triuno (reptiliano, límbico y córtex cerebral), y las enseñanzas clave de las neuroventas para comprender lo que de forma instintiva motiva al ser humano a comprar. El temario también subrayó la importancia de la creación de un buyer persona para identificar al cliente ideal, el funcionamiento del embudo de ventas y las generalidades de las redes sociales, así el cómo construir historias efectivas en estas plataformas. Se hizo especial énfasis en plataformas como Instagram y TikTok, sus algoritmos, tipos de influencers, y las características de contenido en cada una. Un segmento crucial del entrenamiento se dedicó a la marca personal y el branding, en el que se definió qué es una marca, cómo se construye a través de promesas y experiencias, y la relevancia de los cinco sentidos en el branding. Para finalizar, Samantha Michelle Uribe Hernández, influencer fundadora del sitio Nutrióloga Sam Uribe, compartió su inspiradora historia de éxito. Relató cómo enfrentó la adversidad y encontró en las redes sociales una herramienta poderosa para difundir mensajes que motivan a las mujeres a reconectar con su cuerpo y transformar su salud, todo basado en el equilibrio y el amor propio.Al término, Jorge Alvarado Cordero abrió la sesión de preguntas y respuestas y se encargó de entregar los reconocimientos a las ponentes.
